Баннер

Пивные спикеры

Основные тенденции дальнейшего развития Европейского рынка пива в условиях минимализации государстве

News image

Как вы видите, сразу бросается в глаза, что реализация пива и потребление на душу населения в Германии медленными темпами падает. И это наблюдается не только ...

Комментарии

Пивная почта

Логин:
Пароль:


  




Пивная реклама вне закона

Пивная реклама вне закона6 июля 2012 года Государственной Думой в третьем чтении были приняты изменения в статью 21 Федерального закона «О рекламе» которые полностью запретили рекламу пива в сети Интернет. При этом депутаты фактически полностью признали недееспособность интернет СМИ. По непонятным причинам для печатных изданий была предусмотрена отсрочка до конца года в связи с невыполненными рекламными  контрактами и обязательствами, а для электронных СМИ такой отсрочки предоставлено не было.

Таким образом, еще раз всему миру был продемонстрирован уровень информатизации в нашей стране, где электронные СМИ считаются таковыми только на бумаге. Кроме того, при обсуждении законопроекта не было принято во внимание то, что в отличие от других медийных каналов сеть интернет способна идентифицировать пользователя. К примеру, используя технические возможности рекламной сети отечественной компании «Яндекс», возможно показывать баннеры конкретной целевой группе, при размещении рекламы можно установить социально-демографический таргетинг по таким параметрам, как пол и возраст.

Основной задачей данного законопроекта являлась защита детей и подростков, которые используют социальные сети. Однако в этих сетях, в этом кругу «неопределенный круг лиц» становится «определенным», и закон опять не может работать.

Сегодня Союз российских пивоваров обращается к Президенту Российской Федерации с тем, чтобы донести обеспокоенность пивоваренной отрасли России, в связи с новым законопроектом:

«Уважаемый Владимир Владимирович!

Союз российских пивоваров обращается к Вам с тем, чтобы донести обеспокоенность пивоваренной отрасли России в связи с новым законопроектом № 81110-6 «О внесении изменений в статью 21 Федерального закона «О рекламе» (в части рекламы алкогольной продукции)», прошедшим три чтения в Государственной Думе Федерального Собрания РФ.
    
20 июня 2012 года Дума приняла законопроект в первом чтении, а 4 июля 2012 года – уже во втором, при этом законопроект ко второму чтению претерпел серьезные изменения. Если первая редакция включала ограничение на рекламу на интернет-сайтах в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», зарегистрированных в качестве средств массовой информации, то вторая редакция вводит полный запрет рекламы в Интернете и периодических печатных изданиях.

Союз российских пивоваров поддерживает усилия государства, направленные на регулирование производства и оборота алкогольной продукции, а также в сфере снижения злоупотребления алкоголем. Тем не менее, мы полагаем, что быстрота появления и скоропалительное принятие законопроекта в рекордно короткие сроки, без обсуждения с бизнес-сообществом, противоречат декларируемым руководством страны принципам открытого диалога власти и бизнеса.

Законопроект направлен против бизнеса и создает препятствия для формирования благоприятного инвестиционного климата и конструктивного взаимодействия власти и бизнеса в стране, о которых Вы, Владимир Владимирович, и Премьер-министр РФ Д.А. Медведев говорили, в том числе в процессе формирования нового Правительства и во время Петербургского Международного Экономического Форума-2012.

Чрезвычайная поспешность рассмотрения законопроекта, отсутствие переходного периода для запрета рекламы в Интернете не учитывают необходимости для бизнес-сообщества своевременно перестроить работу и адаптироваться к новым жестким условиям. Сотни предприятий, медийных агентств, в том числе digital, IT-компаний, СМИ не смогут продолжать запланированную работу после принятия данного закона, очевидно, за этим последует сокращение рабочих мест. Пивоваренная отрасль ежегодно тратит миллионы рублей на рекламу в Интернете, и данный запрет будет иметь крайне негативные последствия для рекламной индустрии России. Сложнее всего придется средним и мелким производителям, в том числе региональным, которые будут выводить на рынок новые бренды.

Введение в действие закона о полном запрете рекламы в Интернете приведет не только к потерям для бизнеса, но и к потерям для бюджета страны: налоговые отчисления от рекламы в Интернете оцениваются в миллиардах рублей в год.

Надо отметить, что Интернет – наиболее технически развитый канал коммуникации. В отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении в Интернете возможно отслеживание параметров аудитории, что позволяет с большей вероятностью исключить из коммуникаций несовершеннолетних. Специалистам это известно, однако, к сожалению, они не были привлечены к обсуждению законопроекта.

Целью законопроекта заявлена реализация политики руководства страны по снижению алкоголизации населения. Однако в сопроводительной записке к проекту отсутствует аргументация в поддержку цели. Не приведено экономическое обоснование принятия законопроекта.

В последние годы по отношению к легальному алкоголю (самым легальным из которых является пиво – бизнес пивоваренных компаний абсолютно прозрачен, ежегодно пивоваренные компании отчисляют миллиарды рублей в бюджет) принималось большое количество ограничивающих мер. В частности, с 23 июля 2012 года вводятся запреты на рекламу алкогольной продукции на ТВ и в наружной рекламе. На сегодняшний день нет понимания эффекта от этих запретов, в этой связи дальнейшие шаги по ужесточению рекламы до оценки их влияния на бизнес представляются нецелесообразными.

В действительности, пивоваренные компании уже имеют жесткие ограничения по рекламе и маркетингу. При этом - один из ключевых принципов компаний – реклама ни в коем случае не должна быть направлена на несовершеннолетнюю аудиторию. Этот принцип соблюдается во всех маркетинговых каналах, в том числе в Интернете и печатных изданиях. Исследования показывают, что потребитель внимательнее воспринимает сообщения о вреде безответственного употребления от имени брендов. Запрет на рекламу в Интернете лишает производителей возможности доводить до потребителя сообщения, направленные на развитие ответственного употребления, через производимые бренды.

Наиболее эффективный способ контроля ответственности рекламы – это совместное регулирование рынка производителями и органами власти. Это широко распространенная практика в Европе, где данный подход поддерживается соответствующими генеральными директоратами Европейской Комиссии. Как ответственные производители мы хотим защитить наше право на ответственные коммуникации с потребителями, чтобы позволить потребителям сделать осознанный выбор. Запрет рекламы можно расценивать как нарушение конституционных прав граждан на получение достоверной информации, предоставленной добросовестными компаниями-производителями.

Международный опыт показывает, что ввод запретов на рекламу не снижает уровня злоупотребления алкоголем. Если правительство действительно ставит целью снижение масштабов злоупотребления алкоголем, мы готовы работать совместно, чтобы решать эти важные проблемы. Однако при этом нужно учитывать то, что запрет рекламы не будет способствовать снижению масштабов потребления алкоголя. Необходим более взвешенный поход по отношению к личным и культурным факторам, которые стоят за злоупотреблением алкоголем.

Союз российских пивоваров поддерживает усилия органов государственной власти в области регулирования производства и оборота алкогольной продукции, а также в сфере снижения злоупотребления алкоголем и мер, направленных на недопущение потребления алкогольных напитков несовершеннолетними. Однако, учитывая очевидные недостатки законопроекта и принимая во внимание отрицательный отзыв на законопроект от Министерства экономического развития РФ, Союз российских пивоваров просит Вас направить данный законопроект на доработку для оценки его регулирующего воздействия.

С уважением, Председатель Совета Союза Мамонтов В. И.»

Добавить комментарий


Пивные новости в картинках

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/280542podarok_ot_belogo_medveda.jpg

Подарок от Белого Медведя

Пивной бренд «Белый медведь» пивной компании «Эфес» вручил главный приз летней промо-акции Вячеславу Анциферову из Воскресенска. Мини-вэн «Пежо» (Peugeot Partner) ориентировочной стоимостью 600 тыс. рублей стал главным призом акции «Отдыхай

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/691581pivnaya_biblioteka.jpg

Пивные библиотеки

Пивные библиотеки, или проще говоря – пивотеки, все больше набирают популярность по всей Чешской Республике. Отличие их от простых сетевых магазинов или пивных в том, что это специализированные точки продаж

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/367971pivnaya_kultura.jpg

Пивная культура

Отечественные потребители пива несмотря ни на что сохраняют оптимизм - 60% из них уверены, что в России возможно производить пиво не хуже, чем в Германии или Чехии, признанных

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/239085pivnye_turisty.jpg

Пивные туристы

Довольно часто можно встретить объявления о турах и экскурсиях на пивные заводы восточной Европы, например вот свежие новости из чехии: "До 20 марта чешскую пивоварню Bud?jovick? Budvar в Ческе-Будеевице

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/461647koroleva_danii.JPG

«Балтика» встречает Королеву

Отдохнув, депутаты успели подготовить пакет поправок, который пакетом сегодня и не прошел. Некоторые уже выражают огорчение, в основном в части введения государственной монополии на оборот этилового спирта.

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/473950budweiser.jpg

Будвайзер

Пиво BUD можно увидеть в 79 фильмах, среди которых такие мировые блокбастеры, как «Человек-паук», «Бэтмен: Начало», «Ангелы Чарли: Только вперед», «Ванильное небо», «Миссия невыполнима 3», «Хранители», «Темный рыцарь», «12 друзей

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/234412pivnaya_cheh.jpg

Пивная Чехия

Прага из тех городов, в которых надо бывать многажды (как известно, не все чужие города «умеют» нас любить дважды, а уж тем более много раз). Лично я влюбился в Прагу

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/517841pivo_bogerhof.jpg

Презентация Богерхоф

В четверг в Москве состоялась презентация пива первого пивоваренного завода города Анапы «Богерхоф», производящего пиво по классической немецкой технологии. Владелец пивоварни Алексей Богер лично угощал  пивом «Das bier» 3-х сортов:

http://pivnaya.ru/components/com_gk3_photoslide/thumbs_big/144398efes.jpg

Губит людей не ...

Группа компаний EFES в России стартовала кампанию «Больше пива - больше веселья!», когда двое рабочих утонули в пиве на заводе. Повеселились, куда уж «больше пива».

Статистика потребительских цен

Индекс потребительских цен РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года
  Пиво отечественное, л Пиво зарубежных торговых марок, л
  2013 2013
январь
111,36
106,94
февраль
111,15
106,29
март
111,52
106,42
Индексы цен производителей сельскохозяйственной продукции РФ, в % к соответствующему месяцу прошлого года

Ячменьячмень продовольственныйячмень фуражный

201320132013
январь132,96127,05134,70
февраль134,72129,33136,28
март134,79129,18136,41
 Rambler's Top100
Информационная продукция, запрещенная для детей (способная вызвать у детей желание употребить пиво и напитки, изготавливаемые на его основе)