Первое в мире приложение для iPhone, которое способно определить 500 сортов пива, а также позволяет посмотреть, где и когда его пили твои друзья. Прыжок в 21-ый век социального маркетинга совершило агентство Droga 5, которое по заказу старейшей Австралийской пивоварни Carlton & United Breweries в течение нескольких месяцев собрало стартовую информацию для приложения.

База данных насчитывает более 500 различных сортов пива, которые описаны независимыми дегустаторами. Простым сканированием (фотографированием) штрих-кода бутылки пива вы мгновенно получаете полную информацию из базы данных о пиве, видео интервью одного из 32 независимых шеф-поваров, а также при помощи интеграции с Facebook пивные сами могут добавлять свою информацию. Наличие гео-таргетинга позволит вводить координаты для оставления заметок, где и когда было протестировано конкретное пиво.

Сейчас приложение ожидает одобрения от Apple. Оно будет доступно бесплатно в течение ближайших двух недель, и независимые эксперты предсказывают, что это будет мощным маркетинговым шагом не только в Австралии, но и во всем мире.

Такая социальная сеть, скорее всего, будет гораздо эффективней любых «одноклассников», так как позволит исследовать конкретные предпочтения и объемы продаж всем, кто связан с этой отраслью. Применительно к России, данная технология  может позволить победить контрафакт, если конечно производители оперативно смогут пополнять базу данных информацией о своих отгрузках. А почему нет? Ведь собираются пиво вводить в Единую государственную автоматизированную информационную систему (ЕГАИС). Тогда смело можно будет сказать, эта бутылка пива, собственно, откуда здесь?

Однако в России это не всем выгодно. По данным Евросоюза, мы занимаем второе место после Китая по объемам производства и реализации контрафактной продукции. Виктор Звагельский, один из инициаторов приравнивания пива к алкоголю, убежден: «Больше, чем по пиву, контрафакта нет нигде - только 10 процентов всего пива выдерживают оценку качества».