ООО «Пивоваренная компания «Балтика» - лидер российского пивоваренного рынка, объявляет результаты деятельности по итогам первой половины 2014 года.

По оценкам компании, падение рынка пива в 1 полугодии составило 6,6 % по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. На рынок повлияли погодные условия, ограничения по месту и времени продаж пива и общая макроэкономическая ситуация, которая оказывает негативный эффект на потребительское поведение.

Объемная доля рынка компании сократилась на 1,2 % по отношению к аналогичному периоду 2013 года и составила 37,4 %, но в стоимостном выражении доля рынка компании сократилась только на 0,5 %. Падение доли коснулось в основном канала современной торговли и обусловлено запуском новых форматов упаковки, а также временными техническими сложностями в продажах вследствие изменения организационно-правовой формы «Балтики». Тем не менее, в июне доля рынка по объему прекратила падение, а доля рынка по стоимости даже начала расти – на 0,4% по отношению к маю.

Доля бренда «Балтика» за первую половину 2014 года выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 0,3%. Основными драйверами роста стали «Балтика 7» (+0,4%), «Балтика 9» (+0,5%), «Балтика Praha (+0,4%), «Балтика 0» (+0,1%).

Несмотря на непростую макроэкономическую ситуацию, компания продолжила инвестировать в развитие брендов и маркетинговые активности. Например, спонсорство Континентальной Хоккейной Лиги и футбольной команды «Крылья советов», а также музыкального фестиваля Greenfest. Сыграли свою роль и запуски новинок – два сорта «Коллекции пивовара» и Seth & Riley’s Garage.

Существенный прорыв компания совершила на рынке мультипаков – с января 2013 года рынок мультипаков в России вырос в 20 раз. «Балтика»  cохраняет за собой лидирующее место по объему продаж в этом сегменте, занимая 86,3 % рынка. Доля компании в сегменте за полтора года увеличилась примерно в 2 раза.


Исаак Шепс, президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика», старший вице-президент Carlsberg Group по Восточной Европе:

«В условиях серьезных вызовов рынка и негативной динамики объемов продаж "Балтика" сумела достичь органического роста операционной прибыли и улучшения рентабельности. Этого удалось добиться благодаря очень строгому контролю затрат, планомерной работе по улучшению прайс-микса и отличному от прошлого года графику инвестиций в маркетинг и продажи. Также за последнее время произошли серьезные изменения в команде топ-менеджмента «Балтики» и структуре функции "цепочка поставок" всего региона Восточная Европа. Свежий взгляд новых членов команды и четкий план действий на основе стратегии, направленной на достижение прибыльного роста доли рынка, я надеюсь, помогут компании улучшить динамику объемов продаж во втором полугодии».

***
ООО «Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, — один из крупнейших производителей товаров народного потребления России, с 1996 года - №1 на российском рынке пива. «Балтике» принадлежат 10 заводов в России,  широкий портфель брендов. Компания  является значительной частью Carlsberg Group, и ее региона Восточная Европа, к которому также относятся Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Украина и Узбекистан.  Пивоваренная компания «Балтика» – ведущий экспортер российского пива: продукция «Балтики» представлена в более чем 75 странах мира, на долю компании приходится 67% всех экспортных поставок российского пива. Бренд «Балтика» занимает первое место по продажам в Европе (Euromonitor 2013).

Источник: ЗАО «Эй Си Нильсен», городская и сельская Россия, данные компании